 銑床、車床、龍門(mén)刨床等機(jī)床企業(yè)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合您當(dāng)前的位置：網(wǎng)站主頁(yè) > 新聞中心 > 行業(yè)新聞 > |
銑床、車床、龍門(mén)刨床等機(jī)床企業(yè)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合時(shí)間:2013-01-24 09:13 來(lái)源:www.ln-art.cn 作者:龍門(mén)銑床
銑床、車床、龍門(mén)刨床等機(jī)床企業(yè)即通過(guò)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合等來(lái)改善環(huán)境適應(yīng)，以減輕環(huán)境威脅的嚴(yán)重性。例如.煙草公司大力宣傳在公共場(chǎng)所開(kāi)設(shè)單獨(dú)的吸煙區(qū)。再如，可口可樂(lè)的年銷售量達(dá)300億瓶時(shí)，在美國(guó)的飲料市場(chǎng)突然殺出了百事可樂(lè)。它不僅在廣告費(fèi)用的增長(zhǎng)速度上緊跟可口可樂(lè)，而在廣告方式上也針?shù)h相對(duì):“百事可樂(lè)是年輕人的恩賜，青年人無(wú)不喝百事可樂(lè)。”其潛臺(tái)詞很清楚，即“可口可樂(lè)是老年人的，是舊時(shí)代的東西”�？煽诳蓸�(lè)面對(duì)這種環(huán)境威脅.及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合.來(lái)減輕環(huán)境威脅的嚴(yán)重性:一方面，可口可樂(lè)公司聘清社會(huì)上的名人(如心理學(xué)家、精神分析家應(yīng)用社會(huì)學(xué)家、社會(huì)人類學(xué)家等)。對(duì)市場(chǎng)購(gòu)買行為新趁勢(shì)進(jìn)行分析，采用更加靈活的宣傳方式。向百事可樂(lè)公司展開(kāi)了宜傳攻勢(shì)；另一方面，可口可樂(lè)公司花費(fèi)比百事可樂(lè)公司多一半的廣告費(fèi)用，與之展開(kāi)一場(chǎng)聲勢(shì)浩人的廣告戰(zhàn)、力求將廣大消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)�？蓸�(lè)公司經(jīng)過(guò)上述努打。收到了一定的效果。 即決定轉(zhuǎn)移到其他盈利更多的行業(yè)或市場(chǎng)。煙草公司可以適當(dāng)減少香煙業(yè)務(wù)，增加食品和飲料等業(yè)務(wù)，實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)。 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境是指對(duì)企業(yè)服務(wù)及其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)本身及其市場(chǎng)營(yíng)銷中介、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者和各種公眾，這些都會(huì)影響企業(yè)為其目標(biāo)市場(chǎng)服務(wù)的能力。鏜床、龍門(mén)銑床、車床等企業(yè)本身包括市場(chǎng)營(yíng)銷管理部門(mén)、其他職能部門(mén)和最高管理層。企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，必須進(jìn)行制造、采購(gòu)、研究與開(kāi)發(fā)、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等業(yè)務(wù)活動(dòng)，而市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)一般由市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁、銷售經(jīng)理、推銷人員、廣告經(jīng)理、營(yíng)銷調(diào)研經(jīng)理、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃經(jīng)理、定價(jià)專家等組成。市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)在制定決策時(shí)，不僅要考慮企業(yè)外部環(huán)境力量，而且要考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量。首先，銑床、車床等市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)要考慮其他業(yè)務(wù)部門(mén)(如制造部門(mén)、采購(gòu)部門(mén)、研究與開(kāi)發(fā)部門(mén)、財(cái)務(wù)部門(mén)等)的情況，并與之密切協(xié)作，共同研究制定年度和長(zhǎng)期計(jì)劃;其次，市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)要考慮最高管理層的意圖，以企業(yè)任務(wù)、目標(biāo)、戰(zhàn)略和政策等為依據(jù)，制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，并報(bào)最高管理層批準(zhǔn)后執(zhí)行。來(lái)源：www.chechuang168.com
|
