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    2003年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、非典、神舟五號(hào)……熱點(diǎn)事件紛紛上演。在每一個(gè)熱點(diǎn)時(shí)刻，都有敏銳的企業(yè)和熱點(diǎn)綁在一起。神州五號(hào)成功飛天之后，蒙牛牛奶脫穎而出。    10月16日，中國(guó)“第一宇航員’，楊利偉返回地球，中國(guó)人的“飛天夢(mèng)想“終于實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)，印有“中國(guó)航天員專用牛奶”標(biāo)志的蒙牛牛奶全新登場(chǎng)，出現(xiàn)在全國(guó)各大超市、賣場(chǎng)中，配合著身穿宇航服的人物模型和其他各種醒目的航天宣傳標(biāo)志，蒙牛牛奶迅速引起了消費(fèi)者的關(guān)注。早在神舟飛船之前一段時(shí)間，蒙牛便開始在央視相關(guān)節(jié)目中播放專門設(shè)計(jì)的航天版電視廣告;并且在報(bào)刊上相繼投放了“航天員牛奶是怎樣煉成的等炒作性文章，對(duì)神州飛船營(yíng)銷事件進(jìn)行了預(yù)熱。10月16日，神舟飛船成功返航后，一夜之間“為中國(guó)喝彩”的戶外廣告就貼遍了北京的大街小巷，與此同時(shí)，蒙牛的航天版新廣告片、報(bào)紙廣告開始頻頻亮相，向世人宣揚(yáng)蒙牛是“中國(guó)航天員專用牛奶”。

    蒙牛的航天攻勢(shì)，是蒙牛牛奶向消費(fèi)者傳達(dá)蒙牛“高品質(zhì)牛奶”定位的延續(xù)�？v觀蒙牛的廣告攻勢(shì)，不管是“我從草原來”“香濃情更濃”還是最近的“中國(guó)航天員專用牛奶”“蒙牛牛奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”，這些品牌口號(hào)一都非常強(qiáng)烈地傳達(dá)著共同的信息—蒙牛是一種高品質(zhì)、高檔次的牛奶。蒙牛的航天攻勢(shì)取得了良好的效果。廣告播出后。在終端走貨上蒙牛的銷量立即開始攀升—對(duì)于蒙牛來說，在提升了品牌價(jià)值的同時(shí)，能夠提升銷量，足夠證明他們的營(yíng)銷措施是正確的。蒙牛在過去的幾年中，保持了令人頭暈?zāi)垦５母咴鲩L(zhǎng)速度。在蒙牛的高增長(zhǎng)背后，他們杰出的廣告宣傳功不可沒。航天攻勢(shì)盡可展現(xiàn)蒙牛從銷量導(dǎo)向到品牌建設(shè)的新階段，蒙牛的“牛”起來是因?yàn)楹教旃��?shì)體現(xiàn)了他們時(shí)品牌的重視，以及他們杰出的廣告營(yíng)梢策劃能力。   
2000年初，廣東樂百氏集團(tuán)下屬的飲用水公司剛進(jìn)人桶裝水領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)的桶裝水市場(chǎng)正處于從導(dǎo)人期進(jìn)人增長(zhǎng)期的過渡階段。由于進(jìn)人桶裝水市場(chǎng)門檻較低，面對(duì)快速膨脹擴(kuò)大的市場(chǎng)，許多不具備衛(wèi)生設(shè)備條件的小銑床、龍門刨床、鏜床、搖臂鉆的企業(yè)、家庭作坊也紛紛涌人。市場(chǎng)很快陷人了混亂之中。顧客投訴商家的事件接連不斷。而中央電視臺(tái)和各類社會(huì)媒體也不時(shí)報(bào)道桶裝水存在著不衛(wèi)生、粗制濫造和損害人體健康等問題。從整個(gè)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的核心產(chǎn)品、實(shí)際產(chǎn)品到外延產(chǎn)品來看，銑床、龍門刨床、鏜床、搖臂鉆的市場(chǎng)上大多廠家的產(chǎn)品層次較低，有的其實(shí)就是由外來人員私自搭建起來的簡(jiǎn)易作坊式水廠，因此。很難保證產(chǎn)品的質(zhì)量和提供良好的送貨和相關(guān)服務(wù)。  
  面對(duì)這一魚龍混雜的市場(chǎng)情況。廣東樂百氏集團(tuán)認(rèn)為這是千載難逢的好機(jī)會(huì)。公司認(rèn)為，如果能從桶裝水各個(gè)層面精心利用產(chǎn)品差異化策略.款能夠很好地凸顯自己的高品質(zhì)產(chǎn)品形象。該公司在水源采集上選用優(yōu)質(zhì)水源地.在制水設(shè)備上采用歐洲先進(jìn)的制水設(shè)備，而裝水桶的制桶機(jī)器則選用日本先進(jìn)設(shè)備。開選用符合歐洲衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的食品級(jí)PV材料制造水桶。來源：www.tztianbao.com 。